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圖、文／雙響泡提供



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台灣泡麵產值每年近百億，近年除了進口泡麵大舉登台，國產泡麵彼此間的競爭從未停歇，國內速食麵大廠味丹今年初推出「叫賣哥過年必做的十五件事」網路影片，短短二個月吸引約500萬的瀏覽人次；旗下桶麵品牌「双響泡」則於4月底推出5支虛實整合的「真人+動漫」網路影片，藉此與年輕人互動、溝通，拉攏他們對品牌的認同。

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桶麵產品的主要使用者是15～29歲年輕人，為了投其所好，「双響泡」從包裝到傳播皆有大膽突破，首先在包裝上捨棄傳統料理圖為主的設計，而是設計5個外型凸顯的虛擬動漫人物「痞子男」、「運動男」、「花美男」、「宅男」與「正妹」，代表現在年輕人的不同特質。此外，耗工費時製作的5支真人+動漫的網路影片，主要走的是輕鬆、詼諧略帶「超現實」的情節，第一支影片「宅男篇」上線後，短短4天就衝破30萬以上的瀏覽人次，在網路上形成話題討論，顯示年輕族群有主見、喜歡創新，想爭取他們的認同，就要用他們的語言以及常接觸的工具，說出他們想聽的話。

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