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圖、文/雙響泡提供



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台灣泡麵產值每年近百億,近年除了進口泡麵大舉登台,國產泡麵彼此間的競爭從未停歇,國內速食麵大廠味丹今年初推出「叫賣哥過年必做的十五件事」網路影片,短短二個月吸引約500萬的瀏覽人次;旗下桶麵品牌「双響泡」則於4月底推出5支虛實整合的「真人+動漫」網路影片,藉此與年輕人互動、溝通,拉攏他們對品牌的認同。

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桶麵產品的主要使用者是15~29歲年輕人,為了投其所好,「双響泡」從包裝到傳播皆有大膽突破,首先在包裝上捨棄傳統料理圖為主的設計,而是設計5個外型凸顯的虛擬動漫人物「痞子男」、「運動男」、「花美男」、「宅男」與「正妹」,代表現在年輕人的不同特質。此外,耗工費時製作的5支真人+動漫的網路影片,主要走的是輕鬆、詼諧略帶「超現實」的情節,第一支影片「宅男篇」上線後,短短4天就衝破30萬以上的瀏覽人次,在網路上形成話題討論,顯示年輕族群有主見、喜歡創新,想爭取他們的認同,就要用他們的語言以及常接觸的工具,說出他們想聽的話。

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